Analysis Of The Marketing Strategy Of Tanjung Kodok Beach Resort In Increasing Foreign Tourist Visits In 2022-2023
Keywords:
Strategy, Marketing, Tanjung Kodok Beach Resort, Tourist, ForeignAbstract
Tanjung Kodok Beach Resort is one of the accommodation type tourism businesses in Lamongan which was built on the beach in Paciran District. Tanjung Kodok Beach Resort is also the only accommodation type tourism business in East Java which was built directly facing the sea which leads to views of North Lamongan Beach. Although the northern area of Lamongan has many similar accommodations such as guesthouses and homestays. However, the majority of foreign tourists visiting Lamongan in 2023 prefer to stay at Tanjung Kodok Beach Resort. This research will try to examine the marketing strategies used by Tanjung Kodok Beach Resort to maintain its existence in this situation. This research uses a qualitative-descriptive research method with data collection techniques from interview and documentation studies. The results of this research found that Tanjung Kodok Beach Resort has several marketing strategies to increase foreign tourist visits, which are; (1) Place, Tanjung Kodok Beach Resort was built in a strategic area, namely a coastal area close to various tourist destinations and companies operating on an international scale; (2) Product, Tanjung Kodok Beach Resort provides various room facilities, sports, banquet facilities and various places to relax so that it can be used by people in the world at any age, both children and adults for the purpose of business, holiday alone, with friends or family; (3) Price, Tanjung Kodok Beach Resort sets prices that are representative of the quality that offered, starting from Rp. 645,000 to Rp. 3,999,000; and (4) Promotion, Tanjung Kodok Beach Resort uses 3 forms of promotion, which are sales promotion through discount vouchers, mass selling through Instagram and websites, and personal selling through table-top activities in Malaysia.
Downloads
References
Alghfary, Arnes. 2024. Wawancara dengan peneliti pada 06 Mei 2024. Lamongan [hasil rekaman dalam kepemilikan peneliti]
Anjayani, Riski Putri dan Intan Rike Febriyanti. 2022. “Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi pada UMKM YJS Sukabumi)”. Jurnal Multidisiplin Madami (MUDIMA). 2(9): 3611.
Apriyanto, Jamal dan Agus Romadhon. 2021. “Analisis Kesesuaian Ekowisata Mangrove di Pantai Kutang Kabupaten Lamongan”. Juvenil. 2(2): 108.
Arsip Data Daftar Obyek Wisata Kabupaten Lamongan. 2024. Lamongan: Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lamongan
Arsip Data Kunjungan Wisatawan Mancanegara Tanjung Kodok Beach Resort Tahun 2022, 2023. Lamongan : Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lamongan.
Arsip Data Kunjungan Wisatawan Mancanegara Tanjung Kodok Beach Resort Tahun 2023, 2024. Lamongan : Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lamongan.
Baylis, John dan J.J. Wirtz. 2007. “Introduction”, dalam Strategy in the Contemporary World. Oxford: Oxford University Press.
Beu, Nabilla Salsabilla et al. 2021. “Analisis Strategi Bauran Pemasaran terhadap Penjualan Ikan Kering pada UMKM Toko 48 Pasar Bersehati Manado”. Jurnal EMBA. 9(3): 1535.
Darma, Ida Ayu Dwi dan I Ketut Sutrisna. 2022. “Pengaruh Jumlah Pengeluaran Wisatawan Asing, Penanaman Modal Asing, dan Kurs USD terhadap Cadangan Devisa Indonesia”, E-Jurnal Ekonomi Pembangunan Universitas Udayana. 11(2): 665-667.
Dr. Titin, S. E. M. M. CPFR. CPFRA. 2024. “Manajemen Pemasaran”. Makassar: Mitra ilmu.
Fasilitas Tanjung Kodok Beach Resort. 2024. Lamongan: Tanjung Kodok Beach Resort.
Fatihudin, Dr. Didin dan Dr. M. Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Deepublish.
Hainik, Nur. 2024. Wawancara dengan peneliti pada 06 Mei 2024. Lamongan [hasil rekaman dalam kepemilikan peneliti]
Kementerian Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat Republik Indonesia. n.d. « Kawasan Strategis Pariwisata Nasional ». Sistem Informasi Geografis Pengembangan Jariangan Jalan. https://sigpjj.binamarga.pu.go.id/iyo/record/index/?data=44&sort=provinsi&_tog1149016d=all. (diakses pada 13/05/2024.
Kementerian Pendidikan dan Budaya Republik Indonesia. n.d. Strategi Internasional. Jakarta: LMS SPADA Indonesia.
Lamongan Shorebase. 2024. « About Us ». Lamongan Shorebase. http://lamonganshorebase.com/about-us/. (diakses pada 15/05/2024.
Laporan Pendahuluan Perhitungan Pengeluaran Wisatawan di Kabupaten Lamongan Tahun 2022. 2022. Lamongan : Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lamongan.
Mariska. 2023. « Mengenal Perbedaan Produk Barang dan Jasa dalam Bisnis, Yuk Simak ! ». Kontrak Hukum. https://kontrakhukum.com/article/penjelasan-perbedaan-produk-barang-dan-produk-jasa/. (diakses pada 09/05/2024.
Nadapdap, Kristanty. 2015. “Analisis Strategu Pemasaran dalam Meningkatkan dan Mempertahankan Jumlah Pelanggan pada Hotel Danau Toba Internasional Medan”. Jurnal Ilmiah Methonomi. 1(2): 33.
Narsa, I Made. 2008. “What Is Strategy”. Jurnal Pendidikan Akuntansi Indonesia. VI(1): 26.
Naskah Akademik Rancangan Peraturan Daerah tentang Rencana Induk Pembangunan Kepariwisataan Kabupaten Lamongan. 2019. Lamongan: Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lamongan.
Pagusa, Tari. 2023. « Berburu Sunset Terakhir 2023 di Tanjung Kodok Jelang Tahun Baru 2024 ». Detik Jatim. https://www.detik.com/jatim/wisata/d-7117536/berburu-sunset-terakhir-2023-di-tanjung-kodok-jelang-tahun-baru-2024. (diakses pada 13/05/2024
Pandjaitan, Dr. Dorothy R. H. 2015. Pemasaran Internasional. Lampung: Universitas Lampung.
Priasti, Fatya Ayu et al. 2023. “Strategi dan Struktur Bisnis Internasional”. Jurnal Ilmiah Multidisiplin. 1(5): 659.
Rahman, Naufal Al. 2020. « Bule Paling Suka 10 Aktivitas Wisata ini Saat Liburan ke Indonesia ». IDN Times. https://www.idntimes.com/travel/destination/naufal-al-rahman-1/aktivitas-wisata-favorit-bule-di-indonesia. (diakses pada 13/05/2024.
Rambe, Dhea Nita Syafina dan Nuri Aslami. 2021. “Analisis Strategi Pemasaran dalam Pasar Global”. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat. 1(2): 214.
Rochmawati, Dwi Robiul et al. 2023. “Mengembangkan Strategi Bisnis di Era Transformasi Digital”. Jurnal Ilmiah Manajemen. 14(1): 102
Salim, Ardy Dharmawan. 2013. “IMC: Promosi, Iklan, dan Sponsor Rokok Strategu Perusahaan Menggiring Remaja untuk Merokok”. BENEFIT Jurnal Manajemen dan Bisnis. 17(1): 59-60.
Sulistiani, Dwi. 2014. “Analisis SWOT sebagai Strategi Perusahaan dalam Memenangkan Persaingan Bisnis”. El-Qadwah. 10: 4.
Wijayanto, Ismuhadi Heru et al. 2013. “Pengembangan Potensi Pariwisata dalam Perspektif Reinventing Government (Studi di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Lamongan)”. Jurnal Administrasi Publik. 1(6): 1168.
