Product Marketing: Building a Strong and Sustainable Brand
Keywords:
Marketing, Brand, Consumer Loyalty, Sustainability, Marketing Strategy.Abstract
This study aims to analyze effective marketing strategies for building strong and sustainable brands amidst increasingly dynamic market competition. The research focuses on identifying key factors influencing brand awareness, consumer loyalty, and brand sustainability through an integrated marketing approach. The research method used is qualitative with a descriptive approach, involving literature review and interviews with marketing practitioners and consumers to gain an in-depth understanding of best practices in brand building. The results indicate that building a strong and sustainable brand requires an integrated and strategic marketing approach, focusing not only on product quality but also on a deep understanding of the target market, a clear brand identity, positive customer experiences, consistent communication, and the use of social media. Brand success is determined by a company's ability to adapt its products and marketing strategies to be relevant to consumer needs, differentiate the brand from competitors, build trust, and strengthen long-term loyalty. The study also highlights challenges faced, including intense competition, changing consumer preferences, the need for sustainable differentiation, and social and environmental responsibility.
Downloads
References
Ahidin, U. (2019). Implementasi Pemasaran Berkelanjutan Dalam Rangka mendukung Ekonomi Berkelanjutan dan Pembangunan Berkelanjutan (Sebuah Tinjauan). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 3(1), 243-255.
Ayu, J. N. R. (2019). Efektifitas viral marketing dalam meningkatkan niat dan keputusan pembelian konsumen di era digital. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 2(1), 20-30.
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.
Juanita, R., Sumardi, R. A., & Saleh, M. Z. (2024). Pemasaran Berkelanjutan: Analisis Strategi Pt Unilever Dalam Memproduksikan Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen, 9(2), 73-82.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing managemen.
Pangaribuan, P., & Yugopuspito, P. (2022). Pengaruh kecenderungan, kepuasan dan strategi merek terhadap kesetiaan merek pada usaha coffee shop independen. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 12(2), 298-310.
Putra, E., Tubalawony, J., & Desembrianita, E. (2024). Manajemen Pemasaran Berkelanjutan: Teori dan Praktik.
Rini, E. S. (2009). Menciptakan pengalaman konsumen dengan experiential marketing. Jurnal manajemen bisnis, 2(1), 15-20.
Rochis, Z., & Setiawan, M. B. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Efektivitas Iklan Dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Di Era Digital. Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis, 12(1), 1-16.
Sahetapy, J. P. (2013). Diferensiasi produk, strategi merek, pengaruhnya terhadap keputusan pembelian meubel UD Sinar Sakti Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(3).
Saleh, R. (2014). Pengaruh konsistensi pesan terhadap asosiasi merek dan sikap merek dengan brand familiarity sebagai moderasi pada iklan dan sponsorship rokok. Majalah Ekonomi Universitas Airlangga, 24(1), 3997.
Siagian, A. O., Martiwi, R., & Indra, N. (2020). Kemajuan pemasaran produk dalam memanfaatkan media sosial di era digital. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 44.
Sugiyono, S. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan R & D. Alfabeta, Bandung, 4.
Surya, H., & Rahmat, R. (2025). Strategi Branding Inovatif Online Shop oleh Mahasiswa untuk Meningkatkan Loyalitas Konsumen di Era Teknologi Digital. Economica Insight, 1(2), 31-36.
Trulline, P. (2021). Pemasaran produk UMKM melalui media sosial dan e-commerce. Jurnal Manajemen Komunikasi, 5(2), 259.
Utomo, S. B., Utami, E. Y., & Ardhiyansyah, A. (2023). Pengaruh brand activism, persepsi konsumen terhadap loyalitas merek: Analisis dalam konteks industri fast fashion di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(2), 01-10.
Yunaida, E. (2017). Pengaruh brand image (citra merek) terhadap loyalitas konsumen produk oli pelumas Evalube di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(2), 798-807.
Zebuah, A. J. (2018). Analisis identitas merek, loyalitas merek, citra merek, dan kepercayaan Merek Toyota. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 61-68.
Zulfikar, I. (2021). The Role of E Servicescape on Trust and Purchase Intention of Orami Customers in Bandung. Jurnal Multidisiplin Sahombu, 1(01), 62-70.
Zulfikar, I. (2023). Utilizing Market Analysis to Increase Competitive Advantage. Infokum, 11(03), 180-187.
