Analysis of the Influence of Consumer Behavior, Influencer Marketing, and Product Packaging on Purchasing Decisions for Reyshaka Interior Products

Nike Nanda Pratiwi; Imam Syairozi; Evi Fitrotun

Authors

Nike Nanda Pratiwi Program Studi Magister Manajemen, Pascasarjana, Universitas Islam Lamongan
Imam Syairozi Program Studi Magister Manajemen, Pascasarjana, Universitas Islam Lamongan
Evi Fitrotun Program Studi Magister Manajemen, Pascasarjana, Universitas Islam Lamongan

Keywords:

Influencer; Marketing; Interior.

Abstract

Study This aim For know analysis influence of Influencer marketing and product packaging to decision purchase product Reyshaka Interior. Type of research used is study quantitative descriptive . Population in study This is 270 people with amount a sample of 100 consumers was taken from long-time customer of Reyshaka Interior. Data collection techniques deploy questionnaire to respondents . Analysis of the data used is PLS SEM. Study This starting in November 2023 to March 2024. From the results study can concluded that variable influencer marketing and product packaging in a way damn influential significant on purchasing decisions product Reyshaka Interior with value 0.000. The most dominant is variable influencer marketing against behavior consumer with value 0.395. Variable behavior consumers can do it too mediate variable influencer marketing and product packaging in a way damn influential significant on purchasing decisions product Reyshaka Interior with values 0.031 and 0.042.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Apriliani, N., & Ekowati, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness Dan Komunikasi Pemasaran (Viral Marketing) Di Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 4(2), 501-515.

Faozi, I., & Handayani, S. B. (2019). Analisa Keputusan Pembelian Yang dipengaruhi Harga Promosi dan Kualitas Pelayanan pada PT Bina Pertiwi Semarang. JURNAL EKONOMI MANAJEMEN AKUNTANSI, 26(47).

Gohae, M. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD. Anisa Kecamatan Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2).

Herawati, H., & Muslikah, M. (2020). Pengaruh Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja, 2 (01), 17–35.

Nurfauzi, R., Rakhmat, C., & Arisman, A. (2022). Pengaruh Packaging dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian: Survei pada Konsumen Produk Sale Ambon Ibu Ooh Cipatujah Kabupaten Tasikmalaya. ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(10), 4310-3414.

Pramudita, R. A., & Antika, R. W. (2021). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral. Iqtishadequity jurnal MANAJEMEN, 3(2), 290-302.

Prasetya, A. Y., Astono, A. D., & Ristianawati, Y. (2021, December). Analisa Startegi Pengaruh Influencer Marketing Di Social Media Dan Online Advertising Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko On Line Zalora). In Prosiding Seminar Nasional Unimus (Vol. 4).

Pratama, P. D. (2021). Pengaruh Influencer Marketing, Endorsement Artis, Brand Image, Labelisasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nacific Pada Komunitas K-Pop di Jember (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Ekonomi Syariah).

Putri, j. A., rahayu, e., & hardiani, w. A. A. (2022). Pengaruh packaging, promosi melalui media sosial dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus niten jamu semarang). Jurnal visi manajemen, 8(1), 1-14.

Rahma, O. (2020). Pengaruh Variasi Dan Kemasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Es Krim Aice Di Bengkulu (Studi Kasus Mahasiswa Febi) (Doctoral dissertation, IAIN BENGKULU).

Rosanti, I., Kasran, M., & Sampetan, S. (2023). Apakah Social Media Marketing Dan Influencer Marketing Berpengaruh Pada Proses Keputusan Pembelian Yamaha (Studi kase pada konsumen yang mengetahui akun Instagram Yamaha. jabar). SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 159- 167.

Saputra, A. R. (2018). Pengaruh Kompensasi Dan Komitmen Organisasional Terhadap Kinerja Karyawan Dimediasi Motivasi Kerja. 89.

Supriyanto, a. (2023). Analisis pengaruh harga, kualitas produk dan pemasaran digital terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa desain interior pada perusahaan ratu interior. Jurnal ilmiah multidisiplin, 2(05), 58-68.

Tarigan, f. a., & Siahaan, a. m. (2021). sistem informasi pemesanan desain interior dan eksterior rumah berbasis android menggunakan metode business canvassing. jurnal times, 10(2), 72-79.

Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.