Creating Purchasing Decisions Through the Role of Brand Awareness, Promotion and Distribution Channels (A Study on PALMIA Margarine Products in Ambon City)
Keywords:
Brand Awareness, Promotion, Distribution Channels, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine the influence of brand awareness, promotion and distribution channels on Palmia margarine purchasing decisions in Ambon City. The method used was quantitative descriptive with a purposive sampling technique to 100 respondents who had purchased and consumed Palmia margarine. Data collection was carried out through questionnaires and analyzed using multiple linear regression. The results of the study at a significance level of 5% show that: (1) Brand Awareness has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, as evidenced by the t-count value of 2.953 with a significance value of 0.004 smaller than 0.05 (0.004<0.05), then (2) Promotion has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, as evidenced by the t-count value of 3.437 with a significance value of 0.001 (0.001,<0.05) and (3) Distribution Channels have a positive and significant effect on Purchasing Decisions, as evidenced by the t-count value of 2.589 with a significance value of 0.011 (0.011<0.05).
References
Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Agustiani, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Santan Kelapa Sun Kara di Kabupaten Kebumen. Skripsi. Universitas Putra Bangsa.
Apriani,Y.,& Bahryn,M.(2021). Pengaruh Brand Awareness dan harga terhadap Keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen,15(2), 123-132
Durinto, H. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ebert, R. J., & Griffin, R. W. (2000). Business Essentials (International Edition, 3rd ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Ernestivita,G.(2016). Analisis Pengaruh place, Promotion, dan People terhadap Keputusan konsumen melakukan pembelian produk Pasar Modal dengan Menggunakan Jasa Equity Brokerage di PT Succorinvest Central Gani Cabang Kediri. Jurnal Nusamba,1(2)
Fandy, Tjiptono. (2012). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Yogyakarta: Andi.
Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firmansyah, M. A. (2018). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Gitosudarmo,l.(2014)Manajemen Pemasaran (hal.313). Yogyakarta: BPFE Yogyakarta
Hidayat, E. W., & Rahmawati, N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi di Kota Bogor. Jurnal Manajemen Pemasaran, 20(3), 89-101.
Jamila, Y. I. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Pocari Sweat di Jakarta. Jurnal Riset Pemasaran, 9(1), 55–67.
Jonathan, K. K., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue di Kota Malang. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 18(4), 123–135.
Keller, K. L. (2003). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Kotler, P. (1997). Manajemen Pemasaran (Edisi Bahasa Indonesia Jilid 1). Jakarta: Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12, Jilid 1 & 2). Jakarta: PT Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi 12, Jilid 2). Jakarta: PT Indeks.
Kotler,P., & Keller,K.L (2009).Marketing Management (13th ed). Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall
Koesworotadji, Y. (2006). Prinsip Dasar Manajemen Pemasaran. Bandung: Fakultas Ekonomi Universitas Pasundan.
Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2000). Consumer Behavior and Marketing Strategy (6th ed.). McGraw-Hill.
Rao, C. R. (1973). Linear Statistical Inference and Its Applications. New York: John Wiley & Sons.
Salam, A., & Sukiman. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69–80.
Setiawati, R. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Teh Gelas. Skripsi. Fakultas Sains dan Teknologi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Shimp, T. A. (2000). Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (Edisi ke-5). Jakarta: Erlangga.
Supriyaningsih, N. K., et al. (2024). Pengaruh Saluran Distribusi, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Beras pada Selip Pancar Sari di Desa Pererenan. Jurnal Distribusi dan Manajemen, 10(2), 78–92.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukiman, & Salam, A. (2021). Analisis Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 22(1), 30–47.
Taufiq, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Lemonilo. Jurnal Riset Ekonomi dan Pemasaran, 17(3), 112–125.
Thompson,A.A (2016). Strategic Management concepts and Cases. Jakarta : Salemba Empat
Wilujeng, S. R. (2014). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 2(2).
