Pengaruh Lokasi Usaha dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Grosir MM Rabil
Keywords:
Lokasi Usaha, Kelengkapan Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pengaruh lokasi usaha dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Grosir MM Rabil. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha, karyawan, serta konsumen Grosir MM Rabil. Analisis data dilakukan dengan model interaktif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi usaha yang strategis dan kelengkapan produk yang memadai memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Konsumen memilih Grosir MM Rabil karena kemudahan akses dan ketersediaan produk yang lengkap dalam satu tempat.
Downloads
References
Utami, C. W. (2017). Pengaruh lokasi dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 85–94.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Perilaku konsumen dalam konteks ritel modern. Jurnal Strategi Pemasaran, 8(1), 45–56.
Sari, D. P., & Handayani, R. (2019). Analisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(3), 210–218.
Rahmawati, Y. (2018). Pengaruh kelengkapan produk terhadap loyalitas konsumen ritel. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 120–129.
Setiawan, A., & Nugroho, B. (2021). Lokasi usaha sebagai faktor penentu minat beli konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 10(1), 33–41.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Consumer buying decision process. International Journal of Marketing Studies, 8(4), 1–10.
Lestari, S., & Prabowo, H. (2020). Persepsi konsumen terhadap kelengkapan produk ritel. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 7(2), 98–107.
Hasan, A. (2019). Faktor lingkungan dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 5(1), 14–23.
Putri, N. A., & Wibowo, A. (2018). Analisis keputusan pembelian konsumen pada usaha grosir. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 65–74.
Moleong, L. J. (2017). Pendekatan kualitatif dalam penelitian perilaku konsumen. Jurnal Metodologi Penelitian Sosial, 5(2), 40–49.
