Strategi Promosi UMKM Melalui Media Sosial Dan Video Kreatif Studi Kasus Lumpia Rahwana
Keywords:
Pemasaran Digital, UKM, Budaya Lokal.Abstract
Program Pengabdian Masyarakat (KKN) yang dilakukan oleh mahasiswa UINSU di Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Lumpia Rahwana merupakan bentuk pengabdian masyarakat yang berfokus pada peningkatan keterampilan promosi digital bagi pemilik usaha mikro di era modern. Melalui program ini, mahasiswa secara aktif berpartisipasi dalam memberikan pelatihan, pendampingan, dan praktik langsung dalam menciptakan konten promosi yang kreatif dan edukatif. Pendekatan yang diambil tidak hanya menyoroti sisi komersial produk, tetapi juga mempromosikan nilai-nilai budaya lokal seperti penggunaan bahan-bahan alami, proses pembuatan tradisional, dan sejarah lumpia sebagai warisan kuliner Sintar. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa strategi promosi berbasis media sosial yang dikombinasikan dengan penceritaan budaya dapat meningkatkan interaksi pelanggan, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat citra merek Lumpia Rahwana di mata konsumen. Selain itu, komunikasi dua arah melalui platform digital mendekatkan pelaku UMKM dan pelanggan, membangun kepercayaan, dan menumbuhkan loyalitas. Secara keseluruhan, program pengabdian masyarakat ini membuktikan bahwa kolaborasi antara mahasiswa dan pelaku UMKM dapat menciptakan inovasi berkelanjutan dalam pemasaran digital, sekaligus berkontribusi pada pelestarian budaya dan pemberdayaan ekonomi lokal di tengah tantangan transformasi digital yang cepat.
Downloads
References
N. R. Arumsari, N. Lailyah, and T. Rahayu, “Peran Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi di Kelurahan Plamongansari Semarang,” SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknol. dan Seni bagi Masyarakat), vol. 11, no. 1, p. 92, 2022, doi: 10.20961/semar.v11i1.57610.
Kementerian Koperasi dan UKM, “Data UMKM Kementerian Koperasi Dan UKM,” 2024. [Online]. Available: https://umkm.depkop.go.id
S. Tirtayasa, I. Nadra, and H. Khair, “Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Kinerja UMKM dimoderasi Teknologi pada masa Pandemi Covid-19 The Effect of Marketing Strategy on Improving SMEsPerformance is moderated by Technology during the Covid-19 Pandemic,” vol. 22, no. 2, pp. 245–260, 2021, doi: 10.30596/jimb.v22i2.7395.
D. S. Purba et al., “Analisis Perkembangan Ekonomi Digital Dalam Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi Di Indonesia,” J. Masharif al-Syariah J. Ekon. dan Perbank. Syariah, vol. 10, no. 1, pp. 126–139, 2025.
S. Kamaruddin, “Implementasi Akad Mudharabah dan Musyarakah pada Teknologi Finansial Syariah dengan Pendekatan Kemaslahatan,” Al-Mashrafiyah J. Ekon. Keuangan, dan Perbank. Syariah, vol. 6, no. 1, pp. 1–17, 2022, doi: 10.24252/al-mashrafiyah.v6i1.22075.
K. Philip and Keller Kevin, Marketing management (15th ed.). 2016.
M. A. B. George Edward Belch, Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education, 2018.
A. Supriadi, E. Arisondha, and T. N. Sari, Pengelolaan Keuangan Dan Pengembangan Usaha Pada UMKM, vol. 3, no. 1. 2023.
A. Ghina, L. Syafitri, and R. A. Pebriani, “Peran strategis logo dalam era digital: membangun dan meningkatkan brandawareness,” SELAPARANG J. Pengabdi. Masy. Berkemajuan, vol. 8, no. 4, pp. 3855–3862, 2024.
S. Saut Maruli Tua Pandiangan, Lasrida Sigalingging, Lailatun Nafisa, Tasrim and Santosa, “PELATIHAN PENGGUNAAN FITUR SPSS KEPADA WIRAUSAHA SEBAGAI SARANA PROMOSI BISNIS,” J-Abdi J. Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 4, no. 8, pp. 1585–1592, 2025.
Kementerian Koperasi dan UKM., “Statistik UMKM Indonesia,” 2023.
Y. Su and W. Sun, “Classification and interaction of new media instant music video based on deep learning under the background of artificial intelligence,” J. Supercomput., pp. 79(1), 214–242., 2023, doi: https://doi.org/10.1007/s11227-022-04672-4.
L. Yuliana and U. Paramadina, “Peran key opinion leader terhadap keputusan pembelian,” vol. 07, no. 2021, pp. 169–180, 2023.
E. Ferrara, “GenAI against humanity : nefarious applications of generative artificial intelligence and large language models,” J. Comput. Soc. Sci., vol. 7, no. 1, pp. 549–569, 2024, doi: 10.1007/s42001-024-00250-1.
Sugiyono, Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D, Cetakan ke. Bandung: Alfabeta, 2021.
Rukminingsih, Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif. 2020.
