Pemberdayaan UMKM melalui Strategi Pemasaran Berkelanjutan Berbasis Eco-Branding untuk Mewujudkan Kesehatan Lingkungan Masyarakat
Keywords:
UMKM, Eco-branding, Pemasaran berkelanjutan, Kesehatan lingkungan.Abstract
Pelaku UMKM sektor makanan dan minuman di Kota Langsa menghadapi tantangan utama berupa pemasaran konvensional tanpa strategi merek yang kuat dan penggunaan kemasan plastik sekali pakai yang masif, sehingga menurunkan daya saing produk sekaligus berkontribusi pada limbah lingkungan yang mengancam kesehatan masyarakat. Kondisi ini mendorong pelaksanaan PKM untuk mengatasi kesenjangan tersebut. Tujuan kegiatan adalah meningkatkan pemahaman pelaku UMKM tentang pemasaran berkelanjutan berbasis eco-branding, memperkuat identitas produk melalui kemasan ramah lingkungan, serta menumbuhkan kesadaran akan dampak usaha terhadap kesehatan lingkungan, sehingga mitra mampu bersaing di pasar yang sadar lingkungan. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan pelatihan interaktif bagi 25 pelaku UMKM yang dipilih purposive, dengan tahapan utama persiapan modul, pre-test pengetahuan awal, penyampaian materi eco-branding dan kemasan berkelanjutan melalui ceramah serta diskusi partisipatif, post-test, dan evaluasi keseluruhan. Hasil kegiatan menunjukkan capaian terukur berupa peningkatan rata-rata skor pemahaman dari 50,0 (pre-test) menjadi 67,5 (post-test) atau kenaikan 35%, dengan perbaikan signifikan pada pemahaman pemasaran berkelanjutan (45→69), eco-branding (50→65), kesadaran kemasan ramah lingkungan (53→71), dan kesiapan penerapan (52→65). Data kualitatif didukung observasi partisipasi aktif, perubahan sikap peduli lingkungan, serta testimoni peserta tentang potensi peningkatan kepercayaan konsumen dan daya saing. Kegiatan PKM ini memberikan dampak nyata bagi mitra melalui peningkatan pengetahuan dan kesiapan menerapkan strategi berkelanjutan, kemandirian usaha yang lebih kompetitif, serta manfaat sosial-ekonomi jangka panjang berupa pengurangan limbah plastik dan kontribusi pada kesehatan lingkungan masyarakat Kota Langsa.
Downloads
References
Aini, Q., Zahara, M., Suwarniati, S., & Hanum, U. (2023). Sosialisasi Peningkatan Pengetahuan Gizi pada UMKM Pembuatan Kue Tradisional Aceh di Lamlhom Kecamatan Lhoknga Kabupaten Aceh Besar. 3(2), 911–918.
Aswar, F., Haeruddin, M. I. M., Ilham, M., Haeruddin, W., Aslam, A. P., & Abadi, R. R. (2025). PENINGKATAN BRANDING DAN PACKAGING PRODUK UMKM UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING DI PASAR DIGITAL. 03(01), 69–73.
Aulia, E., Zawawi, & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. 5(1), 994–999.
Belz, F.-M., & Peattie, K. (2025). Sustainability Marketing: A Global Perspective (3rd ed.). Wiley & Sons.
Betanursanti, I., Dicasani, A., & Natang, R. H. (2025). Pendampingan Penerapan Sustainable Packaging untuk Produk Jajanan Rena Snack. 6(8), 4315–4324.
Dalmi, M. (2024). The Impact of COVID-19 Pandemic on the Performance of Food and Beverage Micro and Small Enterprises ( MSEs ): A Case Study of Langsa City , Aceh Province. 11(November), 153–186.
Febrianty, Mardah, S., Martiwi, R., Andriana, R., Sundari, S., Supriadi, B., Almursyid, M. Z., Saragih, R. B., Nasib, Pujiastuti, E. E., Putri, S. I., Rahmawati, K., & Gea, N. E. (2020). Marketing 5.0: Teknologi Untuk Humanitas. Media Sains Indonesia.
Haikal, M., Fajri, F., Zaki, N. N., Pratama, R. A., Noviyanti, I., & Pengembangan, S. (2024). KEBERLANJUTAN USAHA KULINER : ANALISIS. 9(204), 2297–2314.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2023). Consumer behavior: Building marketing strategy (15th ed.). McGraw-Hill.
Indonesia, R. (2009). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 32 Tahun 2009 tentang Perlindungan dan Pengelolaan Lingkungan Hidup:
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Mulyani, N., Agustinus, E., & Santoso, B. T. (2023). PERANAN KEMASAN ( PACKAGING ) DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN DAN PENGEMBANGAN PRODUK BAGI USAHA MIKRO KECIL MENENGAH USAHA MIKRO KECIL MENENGAH. 4(1), 44–48.
Nguyen, Q. Do, Thi, H., & Nguyen, T. (2020). Do Green Business Initiatives Enhance Firm Performance ? Evidence from an Emerging Market. 06, 278–291.
Puspitasari, R. (2025). Adoption Of Green Marketing Driven By Sustainable Environmental Initiatives In The Food And Beverage Sector. 13(2), 1159–1166. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i2.3128
Putri, V. P. (2023). Mendorong Pilihan Berkelanjutan : Eco Labeling , Eco Branding , Dan Dampaknya Terhadap Green Purchase Intentions dan Consumer Behaviour. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (Jebma), 3(November), 875–888.
Rita, R., Rabiah, A. S., Milian, C., & Jonathan, N. (2025). Pendampingan Strategi Green Marketing Berbasis Media Sosial pada UMKM Minuman Sehat REFREZZ. 03(03), 247–252.
Saputra, I., Jakfar, F., & Hakim, L. (2024). The Influence Of Entrepreneurial Orientation And Market Orientation On The Performance Of Tempe Micro Small And Medium Enterprises ( Umkm ) In Langsa City. 2(3), 173–192.
Saputra, R. D., Lukman, A. I., & Alisalman, M. (2024). Model Peningkatan Daya Saing UMKM : Sebuah Proses Pemberdayaan Berbasis Pendidikan Masyarakat Bagi Pelaku UMKM Desa Rempanga. 12(November), 195–202.
Tarlis, A., & Setyasari, U. E. (2022). Strategi Adaptasi UMKM Di Gampong Karang Anyar Kecamatan Langsa Baro Aceh Merespon Dampak Covid-19. 3(1), 32–37.
