THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PRICE AND PROMOTION ON CUSTOMER PURCHASE INTEREST IN GOOD DAY CAPPUCCINO SACHET COFFEE AT THE CANTEEN OF MM SMAN 1 SUKATANI KAB. BEKASI
Keywords:
Brand image, price, promotion, purchase intentionAbstract
This study is motivated by the lack of problems regarding brand image and promotion on buying interest in Good Day Cappuccino sachet coffee products at the MM SMAN 1 Sukatani Canteen which does not match the price offered, so that consumers do not feel they have an interest in buying these products. This study was conducted to determine the effect of brand image, price, and promotion on customer buying interest in Good Day Cappuccino sachet coffee at the MM SMAN 1 Sukatani canteen, Bekasi Regency. The type of research used in this study uses quantitative research methods. The research design is used as a research reference. Structured questionnaires were used to obtain data from respondents. The number of samples was determined based on incidental sampling (by chance), a total of 90 respondents were used for the study. The data was analyzed using multiple regression analysis using the SPSS 29 application. Based on the test results, it shows that the t-count test results (partial) brand image variables partially have a significant effect on buying interest, price and promotion variables partially have no significant effect on buying interest. Based on the results of the F test, it can be concluded that there is a significant influence between brand image (X1), price (X2) and promotion (X3) together on buying interest (Y).
Downloads
References
N. R. Halim dan D. A. Iskandar, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli,” J. Ilmu dan Ris. …, vol. 4, no. 3, hal. 415–424, 2019, [Daring]. Tersedia pada: http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605.
P. Kotler, “Managemen pemasaran, jilid 1,” PT Indeks kelompok gramedia, vol. 1, no. Cara memanage pemasaran, hal. 1, 2008, [Daring]. Tersedia pada: http://jurnal.unpad.ac.id/sosiohumaniora/article/view/12249/6227.
N. Fauziah dan D. A. Aziz Mubarok, “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli : Studi Pada Produk Kecantikan,” Image J. Ris. Manaj., vol. 8, no. 1, hal. 37–44, 2019, doi: 10.17509/image.v8i1.22686.
D. Anggraeni dan M. I. Lestari, “Pengaruh Regulasi Ambang Batas USD 3 Melalui E-Commerce Terhadap Minat Beli Produk Impor di Indonesia,” J. Ekon. Manaj. dan Akunt., vol. 2, no. 1, hal. 1–12, 2021, [Daring]. Tersedia pada: http://jema.unw.ac.id/index.php/jema/article/view/16.
A. Prasetiya, R. K. Ihsani, dan M. L. Pribadi, “The Big Five Personality dengan Minat Beli Gamis pada Mahasiswi yang dimoderatori oleh Persepsi terhadap Kualitas Produk,” Psyche 165 J., vol. 13, no. 1, hal. 107–113, 2020, doi: 10.35134/jpsy165.v13i1.67.
A. F. Fasha, M. R. Robi, dan S. Windasari, “Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran),” J. Manaj. Pendidik. Dan Ilmu Sos., vol. 3, no. 1, hal. 30–42, 2022, [Daring]. Tersedia pada: https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/840.
R. Kurniawan dan Y. A. Krismonita, “Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Giant Expresss Sukabumi,” J. Ilm. Manaj., vol. XI, no. 2, hal. 145–154, 2020, [Daring]. Tersedia pada: https://journal.ikopin.ac.id/index.php/coopetition/article/view/112.
S. I. Lahay dan T. Wolok, “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Pembalut Wanita Merek Softex (Studi Kasus Pada Kalangan Mahasiswi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Gorontalo),” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 2, hal. 45, 2020.
A. Fauzan dan A. Rohman, “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Kawasaki,” J. Ekobis Ekon. Bisnis Manaj., vol. 9, no. 2, hal. 104–113, 2020, doi: 10.37932/j.e.v9i2.56.
S. R. Salsyabila, A. R. Pradipta, dan D. Kusnanto, “Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap impulsive buying pada marketplace shopee,” Manajemen, vol. 13, no. 1, hal. 37–46, 2021.
P. C. Merek, H. Dan, K. Produk, M. H. Sasmita, dan P. N. Madiawati, “Terhadap Minat Beli Mobil Hybrid Toyota Dimasa Pandemi the Influence of Brand Image , Price and Product Quality on.”
D. Haryono, “Menguji Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Elektrik Di Soloraya,” Jurakunman (Jurnal Akunt. dan Manajemen), vol. 15, no. 1, hal. 121, 2022, doi: 10.48042/jurakunman.v15i1.101.
S. M. Dahlan dan E. Setiawan, “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Nasabah PT. Pegadaian (PERSERO) Upc Mancasan Yogyakarta,” Prima Ekon., vol. 13, no. 2, hal. 18–34, 2022.
F. Fachry, “Batik Karawang Di Ramayana Mall , Karawang the Influence of Pembelian Batik Karawang,” vol. 2, no. October, 2020, [Daring]. Tersedia pada: file:///C:/Users/ACER/Downloads/jurnalfrisky.pdf.
A. Widyawati, A. Eldine, dan L. Muniroh, “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Memberli,” Manag. J. Ilmu Manaj., vol. 3, no. 2, hal. 168, 2020, doi: 10.32832/manager.v3i2.3848.
S. L. Nasution, C. H. Limbong, dan D. A. Ramadhan, “PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, dan HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu),” Ecobisma (Jurnal Ekon. Bisnis Dan Manajemen), vol. 7, no. 1, hal. 43–53, 2020, doi: 10.36987/ecobi.v7i1.1528.
R. Ardista dan A. Wulandari, “Analisis Pengaruh Harga, Lokasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian,” Value J. Manaj. dan Akunt., vol. 15, no. 2, hal. 1–13, 2020, doi: 10.32534/jv.v15i2.1156.
D. P. Surakarta dan B. H. Mintardjo, “Jurnal Pariwisata Indonesia ISSN : 1907-2457 ( Print ) ISSN : 2581-2688 ( Online ) Pengaruh Kualitas Jasa Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Angkutan Udara Sriwijaya Air Jurnal Pariwisata Indonesia ISSN : 1907-2457 ( Print ) ISSN : 2581-2688 ( O,” vol. 16, no. 1, hal. 34–45, 2020.
Wardani, “Pengaruh Harga, Free Wifi Dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Kedai Coffee JMP Pahlawan Lamongan,” Price, Free Wifi, Facil. Cust. Satisf., vol. 35, no. 2, hal. 1–12, 2020, [Daring]. Tersedia pada: http://ejournal.ahmaddahlan.ac.id/index.php/melati2020/article/view/11.
F. Erinawati dan A. Syafarudin, “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi Terhadap Keputusan,” J. Valuasi J. Ilm. Ilmu Manaj. dan Kewirausahaan, vol. 1, no. 1, hal. 136, 2021, [Daring]. Tersedia pada: https://valuasi.lppmbinabangsa.id/index.php/home/article/view/10/11.
S. Suhartini, D. E. Putri, dan V. Candra, “Minat Beli Pelanggan Ditinjau Dari Aspek Harga Pada UD. Tunas Baru Kecamatan Bandar Hulu,” Jesya (Jurnal Ekon. Ekon. Syariah), vol. 3, no. 2, hal. 446–452, 2020, doi: 10.36778/jesya.v3i2.224.
G. R. Afifi, “Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk narapidana lembaga pemasyarakatan kelas 1 Cirebon (Pas Mart),” J. Promosi - J. Pendidik. Ekon. UM Metro, vol. 8, no. 1, hal. 9–17, 2020.
C. Hartono, “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio Di Daerah Tanjung Duren, Jakarta,” vol. 1, hal. 539–554, 2020.
S. N. Aini, I. N. Nurfarida, dan W. C. hidayat, “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Transportasi Online Grab Di Kota Malang,” J. Ris. Mhs. Manaj., vol. 7, no. 1, hal. 1–5, 2021.
P. A. Bisnis, F. Komunikasi, dan U. Telkom, “Keywords : Brand Image , Promotion , Consumer Buying Decision,” vol. 7, no. 2, hal. 6297–6312, 2020.
A. Yusuf dan U. N. Rosyad, “Hubungan Promosi Penjualan dengan Minat Beli Konsumen (Studi Korelasional Promosi Penjualan ‘ Bayar Suka - Suka ’ Binar Coffee),” Pros. Manaj. Komun., vol. 06, no. 02, hal. 527–532, 2020.
I. Imron, “Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang,” Indones. J. Softw. Eng., vol. 5, no. 1, hal. 19–28, 2019, doi: 10.31294/ijse.v5i1.5861.
H. Wijoyo, “Implementasi Mett Ā Sutta Terhadap Metode Pembelajaran Di,” ilmu agama dan Pendidik. agama Buddha, vol. 2, no. March, hal. 1–13, 2020, [Daring]. Tersedia pada: https://www.researchgate.net/profile/Hadion-Wijoyo/publication/344804871_IMPLEMENTASI_METTA_SUTTA_TERHADAP_METODE_PEMBELAJARAN_DI_KELAS_VIRYA_SEKOLAH_MINGGU_SARIPUTTA_BUDDHIES/links/5f91313a92851c14bcdb1ed4/IMPLEMENTASI-METTA-SUTTA-TERHADAP-METODE-PEMBELA.
A. Teddy dan D. A. Zuliestiana, “Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Gofood Di Kota Bandung,” E-Proceeding Manag., vol. 7, no. 2, hal. 5422–5428, 2020.
F. M. Purnawijaya, “Pengaruh Displin Kerja dan Fasilitas Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Kedai 27 di Surabaya Fregrace Meissy Purnawijaya,” J. Agora, vol. 7, no. 1, hal. 6, 2019.
M. Hayatun dan S. Ernawati, “Pengaruh Kompensasi Dan Disiplin Kerja Terhadap Produktivitas Pegawai,” J. Akuntansi, Manaj. dan Ekon., vol. 1, no. 2, hal. 182–192, 2022, doi: 10.56248/jamane.v1i2.20.
G.- MARDIATMOKO, “Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda,” BAREKENG J. Ilmu Mat. dan Terap., vol. 14, no. 3, hal. 333–342, 2020, doi: 10.30598/barekengvol14iss3pp333-342.
F. Krisna Marpaung, M. W. Arnold S, A. Sofira, dan S. Aloyna, “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe,” J. Manaj., vol. 7, no. 1, hal. 1–16, 2021, [Daring]. Tersedia pada: http://ejournal.lmiimedan.net.
Niken Nanincova, “Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Noach Cafe and Bistro,” Agora, vol. 7, no. 2, hal. 1–5, 2019.
N. Ardian, “Pengaruh Insentif Berbasis Kinerja, Motivasi Kerja, Dan Kemampuan Kerja Terhadap Prestasi Kerja Pegawai UNPAB,” J. Kaji. Ekon. Dan Kebijak. Publik, vol. 4, no. 2, hal. 119–132, 2019.
S. A. Prasetyo dan A. G. Hermawan, “Pengaruh Konflik Peran, Ambiguitas Peran dan Lingkungan Kerja terhadap Komitmen Organisasi Melalui Stres Kerja Sebagai Variabel Intervening,” Univ. Sains Al-Quran Wonosobo, vol. 1, no. 2, hal. 1–9, 2020.
A. Basyit dan Edy, “PENGARUH TINGKAT PENDIDIKAN DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN. Jurnal Ekonomi Manajemen, 5 (1). pp. 12-20. ISSN 2548-938,” Manaj. Akunt., vol. 5, hal. 12–20, 2020.
M. M. H. Al Hawasyi, H. Sunaryo, dan M. K. ABS, “Pengaruh Employee Engagement Dan Quality of Work Life,” J. Ris. Manaj., hal. 1–10, 2019.
I. E. Prastiwi, M. Tho’in, dan O. A. Kusumawati, “Faktor Internal yang Mempengaruhi Likuiditas Bank Syariah: Analisis Rasio Capital Adequacy Ratio (CAR), Dana Pihak Ketiga (DPK), Non Performing Financing (NPF),” J. Ilm. Ekon. Islam, vol. 7, no. 2, hal. 1107–1116, 2021, doi: 10.29040/jiei.v7i2.2614.
R. I. Saputri, “Analisis Pengaruh CAR, NIM, BOPO dan LDR Terhadap Return Saham Pada Perusahaan Perbankan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia 2015,” J. Ekobis Dewantara, vol. 1, no. 1, hal. 149–158, 2019.
Y. A. Pravasanti, “Pengaruh NPF dan FDR Terhadap CAR dan Dampaknya Terhadap ROA Pada Perbankan Syariah Di Indonesia,” J. Ilm. Ekon. Islam, vol. 4, no. 03, hal. 148, 2018, doi: 10.29040/jiei.v4i03.302.
